Ontem foi o evento musical da Apple e, mais uma vez, o brasileiro tomou aquele tapão na cara. Primeiro, ao ver o país excluído da oportunidade de comprar alguns produtos lançados e segundo, por sempre pagar mais caro pra ter seus sonhos de consumo.
Como muito bem observou o RomuloRJ no Twitter, agora a Apple resolveu por o dedo na ferida dos governos e dizer, não só no Brasil, mas em vários outros, quanto do preço que você vai pagar pelo produto é composto de impostos e tributos. É uma forma de tentar melhorar a imagem de vilã, que sempre acompanhou a empresa, muitas vezes, injustamente, pichada pelos consumidores de não dar a devida atenção ao país.
Vamos começar com o membro mais barato da família iPod, o Shuffle de 2GB, que nos EUA custa USD 49 e aqui R$ 229,00, sendo que, destes, R$ 100,00 são impostos e tributos, ou seja, quase 44% do preço final do produto! Aqui, cabe algumas ressalvas. Primeiro: nos EUA, o preço de etiqueta, não trás embutido o imposto (IVA), que é cobrado na hora da compra e varia de estado para estado (cerca de 10%). Segundo: tanto lá, como cá, a maior parte dos produtos tem frete grátis, ou seja, é necessário descontar esse custo do lucro bruto da empresa.
Atacando agora o iPod nano, um dos lançamentos que mais chamaram a atenção no evento de ontem. Lá fora, o modelo de 8GB custa USD 149. Aqui, R$ 549,00, sendo que R$ 197,00 são impostos ou taxas, o que dá algo em torno de 36%.
Como não teremos AppleTV por aqui tão cedo, o último produto lançado hoje que podemos comparar é o iPod Touch. Lá fora, o modelo de 8GB custa USD 229. Aqui, R$ 749,00. Um detalhe que vale a pena ser observado é que, oficialmente, o iPod Touch ainda não tem preço definido e nem pode ser comprado na loja online, onde no lugar do preço, existe um informe “Em breve“. Assim, a Apple não divulgou quanto recolhe de impostos nesse caso, mas se for algo em torno dos 40%, são quase R$ 300,00 que você paga pro governo e não pra Apple.
O que a Apple certamente quis deixar claro com essa ação, foi algo que começou há alguns meses, quando um consumidor da Europa mandou um email indignado ao Mr. Jobs, perguntando porque o iPhone em seu país era tão mais caro que nos EUA e recebeu uma resposta curta do tipo: fale com seu governo.
Não quero aqui defender a Apple e dizer que é coitadinha e não tem margem pra trabalhar. Todos sabemos que a empresa é uma das mais lucrativas e por isso, todos querem se associar a ela, comprando suas ações. Contudo, acho que, inovando ou apenas aperfeiçoando seus produtos (como muitos gostam de dizer), o fato é que ela está sempre nos tentando com algo novo, mais bonito, mais fácil e com um apelo incrível, a ponto de nos fazer por a mão na carteira.
Gostaria de fechar com mais uma continha (que alguns já devem estar querendo enfiar na minha bunda gorda): se o iPod Shuffle 2GB custa R$ 229,00 e R$ 100,00 são impostos e taxas, sobram R$ 129,00. Convertendo isso ao dólar de hoje, são USD 73. Levando-se em conta que na gringa custa USD 49, são “apenas” USD 24 que efetivamente ficam com a Maçã. Não sei se nos impostos e taxas eles já embutiram o custo do frete internacional e o nacional, mais toda a logística necessária, mas é um caso a se pensar.
E pra concluir, muitos devem estar pensando: “mas se a Apple vende por USD 49 nos EUA, ela está tendo lucro”. Óbvio que sim, mas e o revendedor nacional (Fnac, FastShop, etc.), que vende pelo mesmo preço da Apple Store e ainda parcela em trocentas vezes? Claro que eles compram por um preço menor por serem revendedores, mas não me parece que a margem seja tão alta a ponto de crucificar Apple ou revendedores pelos preços altos aqui no Brasil. Concorda comigo, Lula?
a $49 nos EUA já estão embutidas as margens da Best Buy, Target, Wal Mart etc. Portanto, não teria pq acrescentar mais margem para os revendedores nacionais.
É a mesma empresa. Segundo o argumento de que os revendedores nacionais deveriam ter sua margem adicionada ao preço americano, a Apple Brasil nada mais é do que uma grande cliente da Apple USA, comprando a preços de varejo os produtos que ela mesma fabrica. Absurdo..
Quanto ao frete, os produtos vendidos nos EUA tb tem frete da China. Nesse caso pagamos dois fretes (China-EUA e EUA-Brasil), acredito. Ignorância.
:)
Você tem razão: e ainda tem algumas lojas, como a B&H Photo e Video de NY, eu vi produtos Apple + baratos que nas próprias Apple Store e como são judeus, acho que prejuízo não tão tendo, rsrs.
Pior que concordo com o autor e com o comentário… a Apple Brasil bem que poderia diminuir uns $10 de lucro que acho que faria alguma diferença, mas é claro que 20 reais é nada em comparação para um produto que vale cerca de 500 reais por causa dos impostos do governo.
E ainda tem gente que vai votar na Dilma, aiai
Você só pensa no seu bolsinho e tudo o que importa para você é saciar mais rápido e mais barato sua gana consumista, já o Lula e outros presidentes tem que pensar em criar riquezas para o país na guerra internacional de produtos e tarifas. Por que ao invés de ficar reclamando você não vai criar algo como um ipod para o país vender? Enquanto você passivamente reclama outros tentam criar riquezas para o país com os dinheiros dos impostos…
Tanta gente futil!
Cláudio, respeito seu ponto de vista, mas não é bem assim. Eu trabalho, ganho meu dinheiro, sou tributado no imposto de renda da pessoa jurídica, da pessoa física, na água, na comida e nos produtos que consumo, sejam eles 'luxo' ou não. Eu trabalho pra ter direito a isso. Se o governo desse um bom uso do dinheiro que ele toma de mim, em retorno a sociedade, eu pagaria com gosto. Infelizmente, todos sabemos que não é isso que acontece. Todos os anos a gente paga um absurdo de IPVA e esse dinheiro cai num caixa comum e vai pra outras coisas, nada a ver com carro, estradas, etc. Além disso, sou obrigado a gastar praticamente outro IPVA com seguro próprio, pois o governo não é capaz de prover segurança pública. Não quero me alongar, mas o ponto é: sobretaxas os produtos dessa forma, trás resultado ao restante da população? Eu acredito que não.
Desculpe, mas o povo vota no Lula justamente pela mesma gana consumista. Só que visam uma TV ou geladeira. E se não produzimos mais é justamente por causa das prioridades do governo em manter uma multidão convenientemente sem educação e dependente do governo para comer (e comprar) ao invés de fornecer saÍda para a ignorância e a livre iniciativa.
O Lula quer criar riquezas na China, né, Claudia? Ou você quer mencionar alguma indústria nacional que esteja prosperando?
Criar o possível ipod nacional só inverteria o lado da moeda – você aprovaria alguém louco para saciar a própria gana consumista contanto que não fosse brasileiro. Se jogamos na tal guerra internacional de produtos e tarifas, como deixar de ser fútil?
Não é só uma questão de por dedo na ferida. Em outros países é praxe – quando não obrigatório – mostrar preço separado de taxas e impostos, ou então mostrar quanto do preço é imposto, como neste caso. Seria muito bom se fosse assim no Brasil também.
Acho que ficaria muito mais claro, se todos fizessem assim.
1. Cuidado com os comentários preconceituosos em suas respostas aos leitores.
2. Logística de distribuição está embutida no preço SEM as taxas e impostos, tanto que o governo TAMBÉM lucra com elas, visto que a tributação de produtos importados é calculada sobre o valor total do produto, incluindo o frete. Fica a dica p/ vcs, que escrevem na internet, pesquisarem antes e escreverem com embasamento, ao invés de suposições.
3. Atentem para os erros de português. Se querem tornar-se formadores de opinião, façam por merecer.
Marcelo, aceito de bom grado tudo que comentou meu caro. Mas em nenhum momento eu me proponho a passar informação como no Diário Oficial da União. Aqui é um espaço informal para eu colocar minhas idéias, discutir e aprimorar. Não tenho a menor pretenção de ser o sr. da verdade ou não cometer erros. Espero que quem passe por aqui, tenha isso como base. Até mesmo porque, faço isso na pouca hora livre que tenho.
Vc pegou pesado com o gordinho amigo. Ele se esforça pra postar algo aqui no pouco tempo livre que tem, e sempre, em 100% dos posts, ele aborda temas relevantes que nos fazem refletir, quer seja concordando com ele ou não. A discussão aqui gerada nos comentários, quando realizada com o devido respeito ao próximo, é saudável e faz de mim e de você, de alguma forma, uma pessoa melhor.
Acho difícil dizer que a Apple esteja pondo o dedo na ferida do governo. A ferida que o governo brasileiro tem não é o protecionismo mas a corrupção, que sentido faz a Apple dizer para o Lula que quer menos imposto para vender mais no Brasil?
Bom veja bem, o brasileiro quer comprar Apple mais barato, a Apple quer vender mais no Brasil, casamento quase perfeito, exceto porque no momento em que vc olha o cenário econômico o que você tem é uma empresa que não produz no Brasil, portanto não gera um avanço tecnologico nacional, e só gera empregos no setor de serviços para revender os produtos dela.
Claro, se você compra a propaganda da Apple e o pensamento predominante, enchendo o Brasil de Apple vc tem uma nação moderna e atual, com acesso à informação através dos meios mais eficientes, o problema, nada insignificante, é a exportação predatória de divisas.
Quem é que vai por o dedo na ferida da Apple e dizer que ela não está se esforçando para produzir no Brasil, para cortar o Middle-Man, para fazer o produto dela atingir o consumidor. Não tem nenhum motivo para que o Brasil precise comprar produtos da Apple dos EUA, principalmente como mencionado em um comentário anterior, eles não são produzidos nos EUA também.
Se é para colocar o dedo na ferida do governo Brasileiro então a campanha tem que ser pela devida alocação dos impostos arrecadados para as causas nacionais, incluíndo o desenvolvimento de tecnologia e emprego. Isso sim é protecionismo bem feito, é dar uma vantagem competitiva para as empresas nacionais arrecadando taxas de produtos importados para reinvestimento em desenvolvimento nacional.
Nem impossibilitar, nem abrir as pernas, é no equilibrio entre importação e investimento nacional que se atinge o progresso tecnológico necessário, não só para o bem da economia brasileira, mas para o fomento de mais competitividade no mercado e a diminuição de monopólios que mudam de mãos de temopos em tempos mas sempre são uma nuvem cinza sobre o mercado de tecnologia.
Acho que você tocou em pontos muito pertinentes, Guilherme. Conforme a gente discutiu um pouco no Twitter a respeito, o que me incomoda demais no Brasil é todos os impostos cairem no mesmo bolso da União. Acho isso extremamente errado. Cria-se um imposto pra uma finalidade e, mais tarde, ele já não vai mais pra aquilo. Um exemplo clássico: o IPVA. A gente paga IPVA, depois paga seguro obrigatório, depois paga licenciamento.. Ae o governo nos dá tudo de volta, em benefícios, correto? Não.. Temos que pagar pedágios caros pra ter pistas seguras de se trafegar, temos que ter seguro do carro porque a segurança pública é uma piada, mais impostos nos combustíveis e por ae vai. Se fosse um caixa separado pra cada imposto, com receitas e obrigações muito bem definidas e no caso da tributação de importação, usar de fomento no BNDES pra indústria nacional ficar competitiva, muito válido. Porém, todos sabemos que não é isso que acontece. A indústria nacional precisa sim de estímulos, mas precisa dosar bem, pois sobretaxar pra gente não ter produtos de qualidade e ficar com produtos caros e de qualidade inferior, é também muito complicado.
Concordo plenamente, mas também cabe dosar e balancear bem as reclamações e as sugestões porque simplesmente diminuír ou eliminar os impostos não vai levar levar a lugar nenhum.
Veja bem, cocê está se perguntando por que o preço, tirando os impostos e o middle-man ainda assim são mais caros no BR? Pois bem, esse é o custo de ter um mercado mais restrito, você vende menos, então você aumenta a margem.
O que a Apple tem que fazer é assumir que quer vender no BR a preços competitivos e se instalar por aí ao invés de importar, diminuír a margem e compensar com um maior alcance. A Apple fez isso? Posso estar enganado, mas até onde sei não!
Então é responsabilidade do Governo facilitar a penetração da Apple quando tem competidores produzindo localmente? Eu diria que não.
Não me entenda errado, eu acho que a Apple produz produtos superiores à muitos dos seus concorrentes mas isso está fora da equação da proteção de mercado. A Apple tem uma maneira de diminuír o imposto dentro do sistema vigente mas não o faz porque os seus produtos se destacam e a classe média alta paga o que tiver que pagar, preços absurdos, nas pequenas jóias tecnologicas que vende.
Já que você comentou sobre carros, veja bem, é exatamente a mesma coisa. O preço dos carros no Brasil é um absurdo, imcompatível com qualquer mercado decente e os motivos são os mesmos, por um lado imposto, mas por outro lado exploração das montadoras que sabem que o Brasileiro paga carro custe o que custar, e mete a faca.
Solução: diminuír o imposto sobre os carros? Talvez parcialmente sim, mas o que o governo tem realmente que fazer é fornecer meios alternativos de transporte e contribuír para a necessidade/cultura da dependencia do carro, daí os preços vão abaixar como conseqüência.
Enquanto o mercado consumidor bater na tecla que quer Apple e quer carros, a Apple e as montadoras vão subir em cima e cobrarem o que puderem cobrar. Por isso digo, você tem razão nos argumentos sobre os impostos e corrupcão, mas você está fazendo uma campanha pró-vício e não pró-solução.
E só pra perder a sobriedade e pôr o dedo na ferida da Apple, que se dane o iPad, eu quero este daqui: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-13…
Dá raiva da política de reserva de mercado da Apple, eles tem que ficar pra trás mesmo senão puserem no mercado o que têm de melhor. iPad sem camêra, bah!
Dedo na ferida que nada! Todo ano o governo brasileiro, sem vergonha nenhuma, comemora os recordes de arrecadação e o aumento da carga tributária… O Lula deve estar pensando: "nunca na história desse país arrecadamos tanto, e a Apple está contibuindo para a transparência dos impostos…"
Não queria entrar muito no mérito da política, mas acredito que fica praticamente impossível não falarmos disso. A gente vê a carga tributária sempre aumentando e não vemos o retorno dela em benefício para a sociedade como um todo.
Trabalho no comercio mais de dez anos e a cinco anos diretamente ligado aos produtos Apple e posso afirmar que a margem dos produtos da Apple são umas das piores que existem.
Pelo o que eu sei, o que não é muito, essas taxas, alem de serem pra arrecadar pro pais (pra onde vai o dinheiro, ja eh outra historia), elas servem tambem pra estimular a concorrência com produtos nacionais… Que produtos nacionais? E tem uma coisa que me da muito abuso é gente querendo que se escreva normal na internet, putz aqui é um espaço pra relaxar, ler as noticias e opnioes do blog e eu ainda tenho que ficar me preocupando com gramatica correta, nao digo pra falar "min ajuda" ou coisa assim, mas ficar se preocupando com isso é demais pra mim. Pra mim a pessoa que fala isso realmente é um pseudo intelectual. Na internet eu relaxo e escrevo como nao escrevo no dia a dia. E parabens ao gordogeek porque o blog é muito bom e sempre acompanho, e quando nao to fazendo nada vou ver as materias das viagens pros estados unidos =D
Alguem dos que defendem o Lula já viu o impostômetro que tem aqui no centro de SP???
o que será que o governo faz com todo esse dinheiro??
se aquele dinheiro fosse investido em algo construtivo pro Brasil (como educação, trânsito, métodos pra evitar essas queimadas que estão acontecendo etc) eu pagaria sem reclamar, mas o que o governo faz é enfiar em meias, bolsas, ou até em cuecas!
será que ninguém precebe que os brasileiros estão sendo enganados?? estão nos fazendo de palhaços e ainda pagamos pra isso!!!
tenho pena das pessoas cegas que não conseguem enchergar essa verdade!
Não é que a carga tributária não deva existir, é que ela é acachapante! Se houvesse incentivo para a produção nacional, poderíamos culpar a Apple, mas não são só os impostos de importação que são altos. Para contratar, no Brasil, o empregado recebe um salário e o empregador paga dois! Assim, sai mais em conta ganhar mercado com a exportação direta. Vamos e convenhamos, mesmo sendo o Brasil o lugar que vende Apple mais caro no planeta, tem gente (e nem sempre endinheirada), que mete a mão no bolso, se endivida, mas fica up to date, APESAR da grana que a gente tem que mandar para a Cuecolândia…
Deveria ser lei: todo produto vendido no Brasil ter a informação de quanto é a fatia de impostos e quanto é o seu valor real.
Acho que toda empresa deveria fazer isso com seus produtos.
A apple está tirando o dela da reta só isso. Se está caro, o problema é do governo. Se for para reduzir os impostos que façam em itens de alimentação, saude, habitação. Não me importo em pagar 150% de imposto por produtos apple se morasse em um pais onde os impostos seriam bem gastos e eu recebesse esses 150% de volta em serviços publicos !
Só eu notei o erro grosseiro de português nessa nova feature da Apple Store? Inclue não existe… :-P
[]'s!
Passou batido :)
caramba no Japão dos 13800 ienes somente 657 ienes são impostos ou seja 5% no Nano 8 gbs
Náo é por o dedo na ferida, é mostrar certa transparência ao mostrar preço separado de taxas e impostos deveria ser obrigatório também no Brasil. Isso você vê somente na nota fiscal, ou seja, logo após a compra. Nem adianta criticar o presidente, que tal fazer uma pressão nos deputados federais (os que definem as leis) para diminuir impostos?
Esta taxação absurda vem de uma (antiga) idéia turva de proteção à indústria nacional, enfim mas hoje a coisa é bem diferente.
Menos impostos e mais resultados. Só com milagre!
É a questão do balde furado. Pode por o qto quiser de água, enqto o balde tiver furado é complicado. Precisa fz uma gestão como numa empresa privada, racionalizando os recursos. Dá sim pra fz mais com menos.