Apesar do mercado estar em recessão, principalmente nos EUA, a Apple vem mantendo bons números e deixando seus acionistas satisfeitos. É um cenário diferenciado pra Apple, muito melhor que outras empresas do setor, como Dell e Philips.

     Segundo relatório da ChangeWave, cerca de 9% dos consumidores aguardam uma melhora no cenário econômico e pretendem comprar um MacBook já no próximo trimestre. Esse número para desktops Apple é de 7% e ambas as intenções de compra tiveram um leve aumento em relação a pesquisa anterior.

     Durante a apresentação da WWDC, cheguei até a imaginar que as ações da Apple teria uma bela valorização, mas infelizmente (especialmente aos acionistas da empresa) não foi bem isso que aconteceu. Talvez pelas novidades “mornas” no iPhone, talvez pela espectativa frustrada de Jobs não ter aparecido, mas o fato é que as ações da empresa tiveram alguns dias de queda durante a semana que passou.

     Vi agora a pouco uma notícia em que o Wall Street Journal especula que a redução de preços dos MacBook foi uma estrátegia da Apple para tentar superar a crise mundial, num mercado em recessão, especialmente o americano, que estão com muitas dúvidas sobre o dia de amanhã e resolveram não gastar como de costume.

     Quem conhece a Apple sabe que a empresa não tem foco em produtos baratos e sim em nichos de mercado diferenciados que se dispõe a pagar mais por qualidade, design, marca, etc. Então um boato de que a empresa estaria estudando descontos especiais como forma de baratear seus problemas soa meio estranho, não?

     Não é segredo para ninguém que as margens de lucro nos produtos Apple são bem generosas, como revelam vários estudos a respeito. Dessa forma, se formos pensar no novo cenário mundial (a famosa crise), não seria assim tão aburdo que a empresa da Maçã pense em sacrificar um pouco do seu generoso lucro para não ter uma queda expressiva no faturamento.

     Só para “lembrar”, a Apple teve uma queda de 3% no faturamento de Mac no último trimestre. Pode ser pouco nessa nova conjuntura, visto que várias outras empresas tiveram quedas bem mais acentuadas, mas também não podemos esquecer do fator psicológico que envolve uma compra e que e a Microsoft fez questão de “lembrar” em suas campanhas recentes, onde “ataca” a Apple justamente fazendo uma comparação entre os preços de Mac e PCs.

     Apesar da crise (ela de novo) a Apple teve bons resultados financeiros revelados essa semana. Porém, ao contrário do que você possa pensar, que a empresa esteja passando ilesa pela crise, alguns ajustes de custos estão sendo feitos pela empresa.

     A receita média de cada loja física da Apple caiu de USD 7,1 milhões para USD 5,9 milhões, o que obrigou a empresa a fazer alguns ajustes, entre eles na otimização dos funcionários que trabalham nas Retail Store.

     Segundo dados da SEC (espécie de CVM americana), a Apple teria 15.600 funcionários em suas lojas no final do último trimestre fiscal. Atualmente, esse número está em 14.000, ou seja, houve uma “dispensa” de 1.600 funcionários e corte nas contratações.